看点：雇人排队、黄牛炒作，200元一杯的奶茶是场有预谋的“虚假繁荣”？

五分钟售罄，一杯炒到200元，警方出动，央媒评论，茶颜悦色到底是真风光还是“虚假繁荣”？

不同的时间，不同的地点，但却是同样的火爆。

武汉店开业，排队；重庆店开业，排队，这次，果然不出所料，8月18日，茶颜悦色南京门店开业，排队潮再次上演。

(资料图)

8月18日上午，茶颜悦色南京地区两家门店首开业，在吸引众多顾客的同时引发舆论的广泛关注。

8月18日午间，南京市公安局江宁分局官方微博发提示称，目前一商场新开业饮品店排队人员仍然较多，队伍已至商场外。江宁警方已抽调警力协助商场维护秩序。

8月19日上午，茶颜悦色通过微信公众号平台发文称，因为一杯奶茶，引起大家太多不必要的讨论，叨扰了大家的视线，也给南京带来了一场风波。对此，公司深感抱歉。

图片来源：茶颜悦色公众号

而昨日，#南京茶颜悦色开店前5分钟售罄#、#南京茶颜悦色预约代购1杯200元#、#南京一茶颜悦色开业半小时后停业#等7个词条登上微博热搜。

有网友对此表示不理解，感觉就是一款饮料，实在搞不懂，为了喝一杯要排这么长的队，甚至要通过黄牛代买要200块钱。

有网友称，“其实去店里买也就二十来块钱，不如等着热乎劲过了再去喝”“又不是就开一天，过段时间去喝不好吗？非要排队遭这个罪”.甚至有网友直言，感觉都是黄牛在排队吧。

黄牛代购200元一杯

而在电商平台上，还有不少南京茶颜悦色的代拍代购服务，代购价格集中在200-300上下，至高可达680元，有的闲鱼卖家还提供了茶颜悦色菜单，并提供未来几日的预定代购服务。

图片来源：闲鱼

上述200元代购服务多限于南京当地，但更为夸张的是，有长沙卖家甚至提供“高铁代购”的服务，直言可送达全国。卖家介绍称，“600跑腿费（含高铁票）、20杯以内、奶茶费实价实收、泡沫保温箱加冰袋、全程冷链运输保证口感、到手还是冰的、长沙当日采购高铁当日直达、高铁站自提。”

就此，人民网(行情603000,诊股)评论称，“奶茶只是一种饮品，不要过度‘神化’。”

图片来源：微博

而据媒体报道称，这已经不是茶颜悦色第一次因为黄牛代购行为引发关注。

实际上，2020年12月茶颜悦色武汉首店正式开业，由于每人限购4杯，现场有黄牛转卖奶茶，一杯原价格约在10元-25元不等的价格高至150元-300元一杯。

此外，今年6月1日，茶颜悦色正式入驻重庆，也被爆出黄牛代排队的问题。在某交易平台上，黄牛出价200元一杯，团购15杯按150元一杯收费，总价高达2250元。

底薪100元，雇人排队？

看惯了套路，以至于很多网友在怀疑，这其实是不是茶颜悦色自导自演、雇人排队的结果。因为每到新店开业的时候，就有排队疯抢的奇观，然后运作热搜，进而制造品牌的海量曝光。

图片来源：微博

这种猜测没有实锤证据，当然也就只能是猜测。

不过，确实有媒体放出了“证据”，证明了茶颜悦色有请人排队的现象。

据媒体报道，一个南京招聘QQ群有一则8月19日奶茶店排队充场的兼职信息，上面显示的信息为：工资70元，日结，地址在百家湖江宁景枫，主要内容为奶茶店排队，要求“买到奶茶不能喝，必须交给我，可以带手机、充电宝、小板凳。酱油划水活，就是换个地方玩手机。”

虽说没有明说是哪家奶茶店，但陷入舆论风口的茶颜悦色确实为了新街口。

不过，想想也是，这么热的天，谁愿意排队为了喝一杯奶茶？真的是疯了吗？

反过来看，这次排队的事件，谁是最终获益的？毫无疑问，肯定是品牌方——收获了一大波的流量，一天之内多次登上热搜，这可能是很多品牌花钱都买不到的。

而针对网上所说的雇人排队、请代购炒作等话题。茶颜悦色称自己作为新品牌初来乍到，有猜测也属常情，“不求大家完全相信我们的清白、毕竟时间才是让我们互相了解和理解的良方。”

事实上，作为网红奶茶品牌，茶颜悦色也是成为网络热搜的常客，此前也经历闭店、内讧、涨价等多次风波。

去年11月10日，茶颜悦色通过官方微博宣布第三次集中闭店，长沙87家门店临时关闭。

同年12月17日，茶颜悦色还因工资问题引发广泛讨论，创始人亲自下场吵架，并劝退员工。后续茶颜悦色发博回应事情原委，表示该事件和此前茶颜悦色关闭大量门店有关。

今年1月5日，“茶颜悦色宣布涨价”的消息登上微博热搜。茶颜悦色在其微信公众号宣布，自2022年1月7日开始，品牌大部分奶茶产品将上涨1至2元。谈及涨价原因，茶颜悦色称：“市场上原材料和其他成本逐年走高，之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。”

现在，靠流量取胜的时代已经过去了。作为网红品牌的茶颜悦色，更应该明白这个道理，打铁还需自身硬，这个道理对于茶颜悦色来说，同样适用。而面对网红品牌，消费者更需保持理性，这样才不会被牵着鼻子走。